La pianta d'appartamento di Seth Rogen: cannabis, design e arte

Houseplant è un marchio dell'attore Seth Rogen e del produttore cinematografico Evan Goldberg, che offre articoli essenziali per la cannabis, dai vassoi per arrotolare ai posacenere per le feste e accessori per la casa

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Houseplant nasce da un'idea dell'attore Seth Rogen e del produttore cinematografico Evan Goldberg, che hanno unito le forze per lanciare il marchio di cannabis nel loro nativo Canada nel 2018 (seguito da un lancio negli Stati Uniti nel 2021). Vendendo marijuana unica nel suo genere e relativi accessori per la cannabis, Houseplant nasce, come dice Rogen, "dal nostro amore e passione per la cannabis, il design e l'arte".

Houseplant esiste sia come marchio premium di articoli per la casa, la cui offerta di prodotti è guidata da un design ben ponderato e da un approccio esperto, ma anche come impegno a "porre fine alle leggi ingiuste e razziste sulla cannabis che, nonostante la legalizzazione in molte parti del paese, esistono ancora oggi'.

L'azienda è guidata da Michael Mohr, cugino di Goldberg e amico di lunga data di Rogen. La competenza imprenditoriale di Mohr è stata determinante nel lancio del marchio; insieme, i tre hanno abbozzato l'idea di Houseplant in previsione della legislazione sulla cannabis che prendeva forma in Canada e nelle regioni chiave degli Stati Uniti, come un marchio che avrebbe "portato la passione del trio per la migliore cannabis in prima linea nello stile di vita e nella cultura". '.

Candela cupa

Il marchio conta ora poco meno di 120 prodotti, con oltre 20 partner di vendita al dettaglio negli Stati Uniti e in Canada. La sua offerta comprende posacenere, accendini e strumenti, oltre a cartine e fiammiferi, il tutto definito da un approccio giocoso alla cannabis e un tocco di umorismo. Houseplant ha anche ampliato la sua portata, offrendo una serie di articoli per la casa (come Gloopy Candle, attualmente esaurito ma che tornerà nell'autunno 2023), per completare l'esperienza con la cannabis.

Soprannominata Housegoods, la collezione è progettata da Rogen (parte del nostro Wallpaper* USA 300 come una delle celebrità che lavorano come imprenditori creativi nella nostra lista di controllo) per "evocare un senso di nostalgia mentre scivola perfettamente in uno stile di vita moderno". I prodotti sono il risultato del ritrovato amore di Rogen per la ceramica e arrivano dopo anni di ricerca e sviluppo.

L'idea di Rogen di realizzare un accendino da tavolo è nata dalla sua abitudine di perdere costantemente i propri accendini. Quindi il Block Lighter di Houseplant viene semplicemente presentato come "un accendino così bello e così sostanziale che (probabilmente) non lo perderai mai, non importa quanto ci provi". Realizzato in alluminio con dettagli in pelle arancione o verde, il coperchio dell'accendino funge praticamente anche da posacenere.

Disponibile in arancione o oliva, il posacenere Side Table è, molto semplice, "un posacenere che è anche un tavolino". Composto da una struttura in acciaio inossidabile con piano in porcellana, è pensato per l'uso sia all'interno che all'esterno e dotato di maniglia per un passaggio graduale.

Realizzato in cemento multicolore colato a mano, questo vassoio per rotolare funge da macinino, posacenere e distributore di carta, per soddisfare tutte le tue esigenze in un unico oggetto attentamente concepito. Non esistono due vassoi uguali e sono realizzati in collaborazione con l'atelier canadese Concrete Cat, specializzato in oggetti in cemento definiti da un effetto marmorizzato.

Il posacenere per feste di Rogen è pensato per essere condiviso tra amici, con tre tacche per le giunture e una ciotola raccoglicenere davvero profonda per durare tutta la serata, oltre a un piattino separato "per feste davvero grandi".

houseplant.com

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Rosa Bertoli è nata a Udine, in Italia, e ora vive a Londra. Dal 2014 è Design Editor di Wallpaper*, dove supervisiona i contenuti di design per le edizioni cartacee e online, nonché progetti editoriali speciali. Attraverso il suo ruolo presso Wallpaper*, ha scritto ampiamente su tutte le aree del design. Rosa è stata relatrice e moderatrice per vari talk e conferenze sul design tra cui London Craft Week, Maison & Objet, The Italian Cultural Institute (Londra), Clippings, Zaha Hadid Design, Kartell e Frieze Art Fair. Rosa ha fatto parte della giuria del Chart Architecture Award, dei Dutch Design Awards e dei DesignGuild Marks. Ha scritto per numerose pubblicazioni in lingua inglese e italiana e ha lavorato come consulente di contenuti e comunicazione per marchi di moda e design.